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MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN Y MARKETING - RCP.S11.No.246.09
Objetivo
Dar al participante los criterios suficientes para identificar a los actores y factores que afectan al mercado y los conocimientos necesarios para involucrar y aplicar herramientas de comunicación debido al rol que estas juegan en el desarrollo de relaciones productivas con los clientes que conforman cada mercado.
A quien va dirigido
Profesionales con título terminal de tercer nivel del área del mercadeo, la comunicación, la publicidad, diseño gráfico o la administración de empresas; también pueden acceder a la maestría profesionales de otras áreas afines que tengan amplia experiencia en la gestión comercial o que influyen directamente en la elaboración e implementación de programas comerciales y estrategias de comunicación.
Dirigida también para comunicadores que se desempeñan en las áreas de la publicidad y las relaciones públicas, así como diseñadores gráficos publicitarios y comunicadores que trabajan en la producción de materiales promocionales multimedia.
Los comunicadores sociales y periodistas que trabajan en áreas de relaciones públicas empresariales y de la comunicación organizacional y los administradores en general que trabajan en departamentos de publicidad y mercadeo en empresas de todo tipo también se pueden beneficiar de las herramientas y competencias profesionales que brinda esta maestría.
Perfil del docente
Los docentes de este programa son profesionales nacionales y extranjeros con títulos de cuarto nivel y/o amplio dominio y experiencia en el área contable y financiera.
Grado a obtenerse
La Universidad del Azuay con la Universidad Particular de Especialidades Espíritu Santo, conceden el Grado Académico Magíster en Comunicación y Marketing.
Perfil laboral a obtenerse
El Magíster en Comunicación y Marketing será un estratega en la planificación y aplicación de las variables de la comunicación y mercadeo, así mismo estará plenamente capacitado para establecer estrategias publicitarias de impacto, con lo que se optimizará la inversión que las empresas, industrias e instituciones hacen en el área de mercadeo y comunicación.
Tendrá una visión general del impacto que las comunicaciones pueden tener en las diversas esferas de influencia de una empresa o institución, y sabrán cómo y cuando utilizarlas para desarrollar ventajas en toda ocasión.
Líneas de Investigación
Se pretende investigar a los potenciales consumidores de distintos productos o servicios, así como su reacción a propuestas de comunicaciones aplicadas al marketing a las que se vean expuestos.
Se pretende investigar sobre el efecto que los diferentes mensajes pueden tener en nuestras audiencias meta.
Descubrir aquellos mensajes que resultan más exitosos entre usuarios o consumidores nos permitirá enfocar estrategias de comunicación y mercadeo con mayor efectividad y menor inversión.
Prácticamente desde el inicio de la maestría los estudiantes se van a dedicar a realizar investigaciones, éstas serán particularmente importantes en cada materia.
Todas las investigaciones serán realizadas con problemas reales del entorno, tanto en campañas de publicidad de productos, de empresas, como en campañas de comunicación social, políticas, o de servicios. La tesis será una profundización en algunos de los campos ya trabajados por los alumnos en el transcurso de la maestría.
Requisitos de los participantes para ser admitidos
- Solicitud de admisión con la información requerida debidamente firmada
- Copia Certificada del título profesional de tercer nivel debidamente registrado en el CONESUP
- Copia de cédula de identidad a color
- Copia del certificado de votación a color
- Curriculum vitae actualizado
- Tres cartas de referencia de profesionales universitarios y/o superiores jerárquicos
- Dos fotos actualizadas a color tamaño carnet.
- Entrevista con el director del programa.
- Certificado de registro del título de tercer nivel en el CONESUP
Horario de Clases
Jueves y Viernes de 18h30 a 22h00 y Sábados de 08h00 a 14h30
Duración del Programa: 24 meses
Fecha de Inicio: Abril 05, 2011
Informe de admisión
Facultad de Postgrado UEES
Informes
Kilómetro 2.5 Vía La Puntilla - Samborondón, Ciudadela Tornero III
Teléfonos: 2835630 ext 179 y 249
2832756
2835326
Celulares: 085218487 – 099426904 o envíenos su correo a postgrado@uees.edu.ec |
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ESTRUCTURA CURRICULAR
PENSUM |
MOD |
HORAS |
| 1 |
Comunicaciones Integradas al Marketing |
2 |
24 |
| 2 |
Finanzas aplicadas al Marketing |
2 |
32 |
| 3 |
Determinantes de Marketing: Análisis de Macro y Micro entorno |
3 |
36 |
| 4 |
Psicología de la Publicidad y Comportamiento del Consumidor |
2 |
24 |
| 5 |
Métodos de Investigación de Marketing: Cualitativa |
3 |
36 |
| 6 |
SPSS |
2 |
24 |
| 7 |
SPSSMétodos de Investigación de Marketing: Cuantitativa |
3 |
36 |
| 8 |
Marketing Operativo |
1 |
12 |
| 9 |
Producto/Precio |
2 |
24 |
| 10 |
Teorías de la Comunicación y Efectos de los Medios Masivos |
2 |
24 |
| 11 |
Ética y Análisis Crítico de los Medios Masivos |
2 |
24 |
| 12 |
Publicidad |
2 |
24 |
| 13 |
Promoción de Ventas y Merchandising |
2 |
24 |
| 14 |
Marketing Directo y Relacional |
2 |
24 |
| 15 |
Creatividad en la Publicidad Relaciones Públicas, Campañas de PPRR y Opinión Pública |
3 |
36 |
| 16 |
Branding: Construir una Marca |
2 |
24 |
| 17 |
Distribución y Logística |
1 |
12 |
| 18 |
Gerencia Estratégica de Marketing |
2 |
24 |
| 19 |
Marketing de Servicios |
2 |
24 |
| 20 |
Creatividad en la Publicidad |
2 |
24 |
| 21 |
Redacción para Publicidad y para Relaciones Públicas |
2 |
24 |
| 22 |
Marketing Electrónico |
2 |
24 |
| 23 |
Gestión de Contenidos en el Web |
2 |
24 |
| 24 |
Campañas de Publicidad |
2 |
24 |
| 25 |
Planificación y Negociación de Medios |
2 |
24 |
| 26 |
Marketing Político |
2 |
24 |
| 27 |
Publicidad y Relaciones Públicas Internacionales |
2 |
24 |
| |
TOTAL |
55 |
668 |
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| DOCENTES |
| Candidato a Doctor en Administración de Empresas, ADEN. Máster en Administración de Empresas INCAE, 1995. Diplomado en Marketing Tecnológico de Monterrey, 1993. Diplomado en Gestión de Sistemas de Información INCAE, 1983. Fundador y Presidente de SEM CONSULTING y CONSOLIDOS CORP. Fundador y Gerente General de CONTROLEARNING S.A. y de CONTROLDATA S.A. Ex Viceministro Institucional del Ministerio de Comercio Exterior, Industrialización, Pesca y Competitividad. Ex Subsecretario de Industrias, Ex Fundador y Presidente de BISMARK INTL. Ex Vicepresidente Ejecutivo de OTECEL S.A. Ex Director de Control de Gestión de Corporación Noboa. Ex Gerente de INGASEOSAS S.A. (COCA COLA), Ex Vicepresidente de Corporación Norte S.A. (PEPSI y SEVEN-UP). |
| Especialista en Gerencia de Mercadeo, por el Politécnico Gran Colombino (Colombia), 1997. Comunicadora Social con Énfasis en Publicidad por la Pontificia Universidad Javeriana (Colombia).Gerente General de la Compañía ESTRACTICA dedicada a las Comunicaciones integrales de mercadeo. Ex Directora General de Mercadeo Directo de la Sociedad Administradora de Pensiones y Cesantías. Ex Gerente de Mercadeo Interactivo de DATASET - RAPP COLLINS WORLDWIDE. |
| Master in Business Administration, Universite du Quebec a Montreal, UQAM. Certificación Profesional Europea en Análisis Econométrico, Sociedad de Altos Estudios Jurídico Empresariales Euroamericanos. Magíster en Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica del Litoral. Ingeniera en Estadística-Informática, Escuela Superior Politécnica del Litoral. Coordinadora de Proyectos, Escuela de Postgrado en Administración de Empresas-ESPOL. Consultora en Análisis de Datos e Investigación de Mercados. Auditora Interna ISO 9000:2000, Escuela Superior Politécnica del Litoral. |
| Magíster en Administración de Empresas de la Universidad de los Andes, Colombia. Especialista en Mercadeo de la Universidad de los Andes, Colombia. Estadístico de la Universidad de Nacional de Colombia. Director Genral de Neicon Consulting Group. Ha realizado consultarías para las siguientes empresas: Asociación Colombiana de Investigación de Medios, Market Team de Colombia y Grupo Sanitas Internacional. Su empresa ha trabajado como consultora para: Telecom, Dane, McCann-Erickson, Agrinal, Ibope, Nielsen, Telmex, Periódicos Asociados, La República, RCN Radio, Diario E País, Famisanar, Tolima , Costa, entre otras. Ex Director de la Asociación Colombiana de Investigación de Medios. Ex Consultor de Investigación de Mercados del Grupo Sanitas Internacional.Ex consultor de Investigación de Mercados de Yann Hass S.A. |
Magíster en Mercadeo y Ventas, National University, California, USA. Especialidad en Datamining y Mercadeo de Base de Datos, Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo, España. Programa Internacional Especializado en Marketing Digital e Interactivo, INDEG Centro de Transferencia y Desarrollo de Tecnología. Programa de Alta Gerencia, INCAE. Licenciada en Estadística con énfasis en Informática, Universidad de Costa Rica. Gerente General de Rapp Collins Ecuador.Ex Directora de Análisis de Datos de Rapp Collins Centro America.
Ex Directora Técnico Administrativa de Unimer Research International. |
| e-Máster en Periodismo Digital, Centro de Estudios Financieros, España. Diplomado en Periodismo Internacional, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Colombia. Comunicadora Social y Periodista, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Colombia. Directora Área de Comunicación y Periodismo, Universidad Jorge Tadeo Lozano. Consultora Web del Fondo Promoción Turística de Colombia www.turismocolombia.com; Instituto Distrital de Cultura y Turismo, Oficina de Turismo. |
Magíster en Estudios de la Cultura, Mención Comunicación, Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador. Licenciada en Comunicación Social, Universidad Nacional de Córdoba, Argentina. Coordinadora del Proyecto “Centros Tecnológicos de Organizaciones Juveniles (CETOJ), ejecutado por el Programa de Estudios de la Comunicación de FLACSO-Ecuador, con el apoyo del Instituto Nacional de la Niñez y la Familia (INNFA) y el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito( Noviembre 2007- fecha actual). Integrante del equipo académico del Área de Cultura y Educación Popular del Movimiento “Barrios de Pie”, Argentina. Consultora de la “Red de Mujeres Solidarias”, Argentina.
Ha colaborado como consultora/investigadora para: Fundación Suiza de apoyo técnico SWISSCONTACT, Universidad Complutense de Madrid –AECID, Universidad Andina Simón Bolívar, Agencia Suiza de Cooperación (COSUDE). |
| MBA con Especialización en Finanzas, Universidad ENAE, España, 2009. Especialista en Mercadeo de la Universidad EAFIT, Colombia, 2001. Ingeniero Electrónico, Universidad Pontificia Bolivariana, Colombia. Socio y Director de la Consultora en Mercadeo ADVANCE, ganadora al premio a la mejor empresa consultora del país otorgado por la Confederación Mundial de Negocios. Ex Gerente Nacional de Marketing, JAHER. Ex Gerente Comercial, Haceb Ecuador. Ex Director Nacional de Ventas a Pymes, Orbitel S.A. Ex Gerente Regional para Antioquia y Norte del país,SkyTel (MTEL Colombia, Mobile Telecommunication. |
| Máster en Administración de Empresas Tecnológico de Monterrey, 2007. Ingeniero Comercial Escuela Politécnica del Ejército, 1994. Gerente Nacional de Ventas Proquímica S.A. Ex gerente de Marketing y Ventas de la Compañía Ferremundo S.A., Ex Gerente de Ventas de la Industria Plasticaucho S.A. Ex líder regional de Compras de Nestlé Ecuador. |
| Candidato a Doctor en Administración de Empresas con Especialización en Estrategia Competitiva y de Empresas Familiares por Swiss Management Center University. Máster en Administración de Empresas IDE Business School, 2008. Máster en Marketing y Dirección Comercial Universidad Autónoma de Barcelona – España, 2008. Diploma Superior de Alta Gerencia Universidad de Especialidades Espíritu Santo, 2007. Diploma Superior en Gerencia de Marketing Estratégico Universidad Técnica Particular de Loja, 2005. Consultor y Asesor de marketing y ventas en empresas de la Industria Farmacéutica, Automotriz, Gráfica, Consumo Masivo, Servicios, Licores, Lubricantes. Ex Gerente de Ventas de Galauto. Ex Coordinador Nacional de Marketing y Ventas de Mintlab-Ecuaquímica. Ex Gerente Nacional de Ventas de Importadora Andina. |
| Candidato a Doctor en Administración de Empresas (PhD.) Newport International University. Magíster en Administración de Empresas University of Québec at Montréal – Canadá, 2005. Magíster en Finanzas Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL) en convenio con Tecnológico de Monterrey (ITESM), 1997. Ingeniero Comercial Universidad de Guayaquil. Contador Público Autorizado Universidad de Guayaquil. Socio de la Firma de Auditores Corporativos Cía. Ltda. Miembro del staff de Consultores Asociados. Ex Gerente Financiero de SGS del Ecuador S.A. Ex Gerente Financiero-Administrativo de Banatel S.A. Ex Auditor General de Ingaseosas S.A. (Embotelladora de Coca Cola en Ecuador). Ex Contralor y luego Gerente Financiero de Maquinarias y Vehículos S.A. Ex Auditor Interno de Molinos Champion S.A. Ex Gerente Administrativo de Gasa S.A. Ex Auditor Externo de KPMG. Peat Marwick. Ex Contador de Cofiec S.A. Compañía Financiera. Ex Contador de Mimo S.A. y Adhesivos Industriales S.A. |
| Magíster en Administración de Empresas Escuela Superior Politécnica del Litoral, 1995. Ingeniero en Electricidad especialización Electrónica ESPOL, 1988. Programa de Alta Dirección de Empresas IDE Business School. Programa modular de formación gerencial en Gerencia de Mercadeo. Gerente Nacional de Tarjetas de Crédito del Banco del Pichincha. Ex Gerente de la División Comercial de Pacificard. |
| Candidato a Doctor en Administración de Empresa Instituto de Empresa, Madrid. Máster en Finanzas ESPAE en conjunto con ITESM Tecnológico de Monterrey, 1997. Máster en Administración de Empresas Escuela Politécnica del Litoral, 1992. Diplomado en Gerencia en Ventas Programa conjunto ITESM y ESPOL, 1996. Diplomado en Administración de RRHH Universidad Católica de Guayaquil, 1993. Ingeniero en Electricidad especialización Electrónica Escuela Superior Politécnica del Litoral, 1989. Consultor Empresarial y Financiero. Miembro en representación del Sector Privado del Consejo Nacional de Valores. Comisario de la Cámara Ecuatoriana Americana de Comercio de Guayaquil. Director del Proyecto Burkenroad Reports for Latin America – capítulo Ecuador. Ex Consultor Externo Plan Estratégico del Proyecto Hidroeléctrico Coca Codo Sinclair. Ex Asesor Financiero de la Dirección General del IESS. Ex Gerente General de CITADEL, Casa de Valores S.A., Gerente Regional de TRITEC S.A., Ex Gerente del Banco de Guayaquil S.A. |
| Magister en Administración de Empresas Universidad de Especialidades Espíritu Santo, 2004. Bachelor Of Science With a Mayor in Management Barry University Miami - EEUU, 1999. Presidente Ejecutivo Grupo Galarza, Guayaquil-Ecuador. Ex Gerente General de A.I.G. USA Inc, Miami-EEUU. Ex Gerente de Operaciones de G&C Truck Sales, Miami-EEUU. |
| Máster Business Administration University New Orleans, Louisiana, 2000. BS Finance University of New Orleans Louisiana, 1998. Gerente Administrativo-Financiero de Intercia S.A./Recisa S.A. Ex Ejecutivo de Cuenta/Líder de Equipo para Guatemala de Lloyds TSB Bank Plc. (Miami, EEUU). Ex Oficial Ejecutivo/Líder de Equipo de Lloyds TSB Bank Plc. (Guayaquil, Ecuador). Ex Oficial de Cuenta Banca Corporativa de Citibank N.A. Ex Analista de Crédito de Citibank N.A. Ex Oficial de Negocios para el Segmento Extendido de Mercado de Citibank N.A. Guayaquil. |
| Diplomado en Mercadeo. Doctor en Medicina y Cirugía.Gerente de Mercadeo y Ventas de varias compañías multinacionales Farmacéuticas y de consumo masivo. Socio fundador de JC Distribuidores, compañía que representa a marcas como Pioneer, Disney Electronics, JVC y Whirpool. Presidente de almacenes Place. Autor del libro “La Otra P”. Coordinador del Festival Publicitario “A Calzón Quitado” en donde se revisa los mejores comerciales de publicidad de Iberoamérica con la participación de destacados publicistas y gerentes de mercadeo del medio. |
| Maestría en Consejería Psicológica (Master in Mental Health Counseling), Universidad de Miami, USA. Diplomado en Educación, Universidad del Norte, Colombia. Psicología, Universidad del Norte, Colombia. Coordinadora del Departamento de Orientación y Bienestar Estudiantil, Coordinadora del Departamento de Orientación y Bienestar Estudiantil. Consulta clínica de adolescentes y adultos a nivel de terapia individual, de pareja y familiar en consultorio privado. Orientadora en charlas y programas de capacitación en temáticas de crecimiento personal. Ex Coordinadora de Consejería Psicológica, Universidad del Norte, Colombia. |
Ed. D. en administración, planeación y política social, Universidad de Harvard, USA. Magíster en administración educativa, Universidad de Stanford, USA. Doctor en Derechos y Ciencias Políticas, Universidad de Antioquia, Colombia.
Presidente Humberto Serna y Asociados. Gerente Editorial Norma y Carvajal, distribuidora de los libros de Carvajal y Cía. Ex director del ICFES, Ambassador AT Large .Encargado de Negocios, Embajada de Colombia en Washington. Miembro del Fritz Global Logistic Institute, San Francisco, USA. Consultor del Global Financial Service Institute.
Ha colaborado como asesor en Planeación Estratégica, Gestión del cambio, Gerencia del Servicio y Reingeniería, Cambio Organizacional, etc. de las siguientes empresas o instituciones: Instituto del Seguro Social, Almacafé, Gestión del Cambio en la Implantación R/3 de SAP, Fiscalía General de la Nación, Banco de Guayaquil, Banco de Costa Rica, Banco de la República, Banco Ganadero, Grupo Vilaseca, Banco Fondo Común, Transformación Organizacional, (Venezuela) Pronaca, Banco fondo común Instituto Distrital de Cultura y Turismo y el Jardín Botánico; Coordinadora Mercantil, Quintex, Grupo Diamante, I.H.M., FES, Ecopetrol, Corporación Financiera del Norte, Escobar y Martínez, ESSO, Icontec, Icollantas, Cervecería Unión, Corpavi, Flota Mercante Gran Colombiana, I.S.S., SENA, Contraloría General de la República, Seguros Atlas, Comfamiliares (Manizales), Zenú, Sinclair S.A., Indega, Laboratorios Roche, Banco Ganadero y filiales, Peldar S.A., Pavco, Varta S.A., Ascredibanco, Empresa Colombiana de Vías Férreas (Ferrovías), Peldar, Banco de la República, SENA, ISA, Banco Ganadero (Miami), Banco Unión (Venezuela), Unión de Industrias, Grupo Delltex (Ecuador), Corfinsura, Servimarítima, Banco Tequendama, IMPSAT Andina, ISAGEN. Exconsultor asociado en Planeación Estratégica Price Waterhouse. Asociado Deloitte a Touche en planeación estratégica. Ha escrito varios libros en diversas áreas como: Gestión de la Cultura Organizacional, Planeación Estratégica, Mercadeo y Servicio al Cliente y Gestión. |
| Master (M.Sc.) en Economía, FLACSO Ecuador. Programa en Gobernabilidad y Gerencia Política, PUCE / GW University, Ecuador. BA en Economía, Universidad San Francisco de Quito. BA en Marketing, Universidad San Francisco de Quito. Director General, Instituto Nacional de Estadística y Censos, INEC. Ex Research de The Coca Cola Company (Refreshment Products Services del Ecuador). Socio-Consultor, MINDTEK, Ecuador. Socio-Consultor, GRIAL GROUP. Ex Subgerente General y Ex Director de Proyectos del Centro de Estudios de Mercado y Opinión SPECTRUM, Ecuador. |
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